Proyecto Raíces
Una situación muy común -particularmente en carretera- es que los conductores visiten las Estaciones de Servicio Copec y sus tiendas Pronto, pero no sepan muy bien dónde están o cuáles son sus atractivos cercanos. La meta del Proyecto Raíces es cambiar esta situación para que cada Pronto se conecte mejor con su zona, otorgándole una identidad local.
¿Cómo? Con una completa remodelación que le cambia la cara a las tiendas mediante un diseño asociado a su territorialidad.
- Durante 2014, el Proyecto Raíces vio su consolidación. Así fue como 10 tiendas Pronto Barra de Santiago al sur fueron renovadas. Por un lado, sus fachadas tuvieron un cambio significativo, gracias a muros verdes adornados con alguna aplicación material propia de cada zona (muros verdes, piedras mil hoja, tablones de madera o durmientes, por ejemplo).
Por otro lado, dentro de las tiendas se instalaron grandes muros digitales que exhiben imágenes turísticas y deportivas de las zonas aledañas a la Estación de Servicio respectiva. También muestran información general sobre las condiciones de la carretera, los atractivos turísticos de la zona, el pronóstico del tiempo, la ubicación de las ciudades vecinas y las próximas Estaciones de Servicio Copec.
En encuestas a clientes, el Proyecto Raíces ha sido evaluado de manera muy positiva. El plan para 2015 contempla seguir renovando la imagen con este innovador concepto hasta cubrir toda la red Pronto.